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- 69%交易額來自行動購物，8成網購族使用智慧型手機購物

北京2015年11月23日電 /美通社/ -- 儘管今年中國經濟成長率趨緩，網購族在雙十一的消費力不減反增！今年天貓在雙十一的單日交易額較前一年成長60%，達到人民幣912億元（新台幣4,642億元）。其中，69%的交易額來自行動端，揭示行動購物在中國將成為主流。

AdMaster針對雙十一的購物行為，邀請1545位網購族參與網路問券調查，數據顯示，82%的受訪者參與2015雙十一購物狂歡節，參與比例與2014年相近，此外，有80%的受訪者表示會參加2016雙十一活動，可預見雙十一的參與率已趨於穩定。在人均消費金額方面，今年人均消費金額持續成長，達到人民幣1,577元（新台幣8,026元），與2014年人民幣1,348元（新台幣6,861元）相比增加了17％，推測與使用網路信用支付的比例提高有關。阿裏與京東之爭在今年越演越烈，不過從數據來看阿裏仍為網購族首選，總體而言競爭態勢不變。

京東迎戰阿裏巴巴：阿裏仍為中國網購族首選，京東居次，競爭勢態不變

今年天貓與京東的激烈競爭依舊是熱門話題。在雙十一前個月，阿裏聯合中國另一個電子商務平台-蘇寧易購，打出「平京戰役」，與京東對打，企圖提升天貓在北京的平台市佔率；京東則與騰訊結盟，喊出"京騰計畫"，善用騰訊在微信與即時通訊軟體-QQ上大量的會員，進行數位行銷。針對兩大電商在今年的創新-雙十一晚會，AdMaster數據顯示：有50%的受訪者收看「中國湖南衛視天貓雙11狂歡夜」，有17%的受訪者觀看「中國中央電視台京喜夜」，天貓大幅領先京東。此外，在電商平台選擇上，天貓仍是多數人的選擇。有68%的受訪者表示今年雙十一在天貓上購物，33%的受訪者在京東上購物；不過京東在人均消費金額上依舊高於天貓，天貓為人民幣1,643元（新台幣8,362元）、京東為人民幣2,175（新台幣11,070元）元，比天貓高出32%。

AdMaster商務戰略及創新業務副總裁王玉梅表示：「雙十一活動最早始於天貓，使天貓在消費者心中擁有較強的電商平台品牌優勢，不管是去年或今年天貓都是多數消費者的選擇。但隨著京東與各電商平台加入雙十一的行列，促使平台競爭越顯激烈、各平台積極嘗試新的行銷模式與改善消費購物體驗。長期而言，這樣的演進對品牌業者與消費者都是有益的。」

38%的受訪者使用網路信用支付，其中52%的消費者還會選擇分期還款

隨著中國國家推動網路金融，「螞蟻花唄」（阿裏巴巴）與「京東白條」等網路信用支付的出現，今年雙十一消費者有更多支付選擇，也勇於使用新的支付方式。根據AdMaster數據顯示：38%的受訪者使用「螞蟻花唄」與「京東白條」等網路信用支付購買商品，在他們之中有52%的人采用分期付款的方式還款；此外，使用網路信用支付的人群人均消費金額比不使用的人群高出人民幣1,000多元（新台幣5,090元），由此推測網路信用支付對提高消費金額的重要性。

超過8成消費者使用智慧型手機購物，45%網購族使用「定金預售」

AdMaster 數據顯示：2015雙十一，有超過8成的消費者透過智慧型手機網購，

該比例是使用PC購物的一倍。此外，來自行動端的交易金額達到人民幣626.42億元（新台幣3,188億元），總交易金額的69%，與2014年相比增長26%，清晰呈現行動端在電商購物方面的便利性。

此外，使用「定金預售」的網購族比例亦顯著增長。「定金預售」是為了解決雙十一商品共不應求而出現的購物模式，消費者透過支付定金預購商品，以確保商品不會被搶購一空。2015雙十一有45%的網購族使用"定金預售"購買商品，較前一年增長16%；另外，對於使用"定金預售"的人群，「定金預售」購買商品的總金額占他們雙十一花費的24%，更有約一成的網購族用「定金預售」購買超過一半的商品，顯示消費者更依賴使用這種消費形式購買商品。

AdMaster商務戰略及創新業務副總裁，王玉梅表示：「隨著過去6年備戰經驗的逐漸豐富，中國的雙十一已經不再是價格和物流等因素的比拼，技術的革新和博弈是2015年雙十一重點。無論是品牌還是電商平台都在雙十一購物節營銷上應用了很多創新。品牌需要時刻提醒自己，雙十一不僅僅是銷量實現頂峰的日子，更是消費者和品牌互動和溝通的重要時刻。對於品牌而言，通過多屏營銷及全路程消費者路徑營銷最大化拉近消費者和品牌的距離至關重要。然而，美國市場剛剛宣布取消"黑色星期五"，對中國市場的品牌又暗示和意味著什麼呢？」

研究方法：行動網路問券調查

數據來源：AdMaster

2015年11月13-15日，樣本量：1,545

詳細信息可垂詢AdMaster 市場部：

聯系人：王玉宏 Lavender Wang

郵箱：wangyuhong@admaster.com.cn

電話：+86 186 1635 6425

取得完整 AdMaster 《2015双十一消费者行为研究报告》，請點選以下連結：

關於AdMaster精碩科技：

AdMaster是領先的獨立第三方營銷數據技術公司，通過數據應用幫助品牌管理市場營銷投資回報成果。AdMaster通過軟件即服務(SaaS)平台整合多源數據，助力品牌挖掘數據應用的商業價值。

AdMaster提供多種大數據解決方案，多源數據來自第三方廣告監測數據、跨多屏到達分析數據、社交媒體數據和電商營銷數據。主要平台包括：電腦、移動設備和智能電視。

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《NiceGame》遊戲中心營運團隊敬上

2015-11-24

【鉅亨網記者楊伶雯台北】外電報導指出，德國曼海姆法院在11月27日做出判決，禁止宏達電(2498-TW)透過德意志電信公司在德國銷售手機，預料禁制令12月將會實施；宏達電今(16)日發出聲明指出，對德國法院決定核發禁制令感到失望，將全力協助客戶對侵權裁定，及禁制令裁定在上訴法院提出緊急上訴程序，將影響降至最低。

宏達電表示，針對德國Mannheim法院裁定德國德意志電信公司在德國所銷售包括本公司所提供的智慧型手機產品，侵犯Saint Lawrence Communications所持的三篇有關語音編碼技術歐洲專利，且決定核發禁制令感到失望。

宏達電強調，為捍衛客戶權益，將全力協助客戶對侵權裁定及禁制令裁定，在上訴法院提出緊急上訴程序，以期對公司及客戶在德國市場的業務影響降至最低。

外電報導指出，德州專利授權公司AcaciaResearch Group LLC執行副總裁羅斯曼(DavidRosmann)表示，去年針對宏達電這款手機的語音編碼技術(voice coding technology)專利，向德國法院提出訴訟，且嬴得訴訟。

外電報導表示，德國法院在11月27日做出判決，禁止宏達電透過德國電母親節蛋糕2017推薦信在德國銷售這款手機預料禁止令12月稍晚將會實施，但目前無法判定受禁制令影響的手機數量。『新聞來源／鉅亨網』

活動時間：02月01日00:00 - 23:59

活動範圍：F1-F111

活動一.每日單筆首儲最划算

活動期間內每日首次單筆儲值滿指定金額，即可獲得好禮！

每日首次單筆儲值金額

獎勵

NT:150 以上

50萬金幣、鑒寶符*5

活動二. 單筆儲值享回饋

於活動期間單筆儲值下列金額即可獲得超值返饋。獎勵可重複獲得

單筆儲值(NT)

活動獎勵

500

寵物潛能卷軸*15、藍色寵物精魂*10 、精靈扭蛋*1

1000

寵物潛能卷軸*30、紫色寵物精魂*10、寵物洗隨靈液*15、高級精靈扭蛋*1

3000

寵物潛能卷軸*90、橙色寵物精魂*10、幻影Boss召喚石*15、寵物技能福袋*1

活動塔吉特蛋糕好吃嗎三. 累計儲值獎勵再加碼

於活動期間累積儲值達指定金額即可獲得下列獎勵，獎勵每人僅能獲得1次。

累計儲值滿下列金額(NT)

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百貨公司母親節特賣會1,500

妖精餅乾*30、小金錘*5、普通寵物升級書*2、尋寶鑰匙*20、高級精靈扭蛋*1

3,000

寵物潛能保護卷*30、高級寵物經驗果*5、世界樹精華*10、惡魔收割者碎片*4

5,000

妖精餅乾*100、中級經驗之翼*5、中級經驗之角*5、惡魔收割者碎片*6

10,000

寵物潛能保護卷*50、神級寵物經驗果*40、精華晶石*2、萬能寵物卷*2

注意事項:

1.活動獎勵將於3個工作天內（遇例假日順延），以信件方式發送至玩家信箱，如因玩家個人因素逾時未領取，官方將不做額外補償。

2.本活動獲得的獎勵道具，均不得自行要求官方轉換、轉讓、折換現金或其他虛擬道具、貨幣。

3.活動期間，遊戲官方保留變更或終止本活動時間、內容之權利。

好遊戲不囉嗦！點我直接玩！

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2016-02-01

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